文 | 《贵圈》栏目 闫妍

　　畴昔一年，在挥霍行业经济迎风中，谁是当之无愧的大赢家？除了爱马仕外，还必须有Miu Miu这个异军突起的“抵挡者”。

　　近两年，也曾被视作LV、CHANEL“平替”的Miu Miu，在价钱和话题性上早已逆袭超车——3200元的发卡、4750元的眼镜绳、6950元的“丑娃娃”挂饰以及4.2万元的亮片内裤等争议单品，非但莫得吓退破钞者，官网还时时出现售罄盛况，它正在成为Z世代富豪令嫒们争相抢购的“身份勋章”。

　　在外交媒体上，#Miu Miu风#掀翻了一场席卷各人的“抵挡大族女”大波浪，其标记性的镶钻亮片底裤、容易着凉的露胃毛衣，顺服式的百褶短裙、超低腰裙、花苞裙、芭蕾鞋等等，都成为了年青东谈主抒发先锋的前锋象征。

　　Miu Miu演出的这场教科书级的“抵挡式增长”，还径直体面前了母公司Prada集团的最新财报，并将品牌推向历史新高度。

　　近日，Prada集团发布第一季度财报，在挥霍行业全体增速放缓的配景下，已毕营收13.4亿欧元，同比增长13%，延续了2024年双位数增长的势头。副线品牌Miu Miu延续2024年93.2%的高增神话，本季度销售额同比飙升60%，成为集团中枢增长引擎。

　　值得珍爱的是，Prada集团于4月告示以12.5亿欧元收购Versace，来去计算2025年下半年完成，此举旨在通过多品牌矩阵对抗LVMH、开云等巨头，在副线Miu Miu爆发与计策收购的双重加抓下，向百亿欧元营收筹画迈出要津一步。

　　当LVMH、开云等巨头财报纷繁预警“挥霍隆冬”，为何Miu Miu能演出逆天增长神话？这个曾被视作“Prada副线”的品牌，究竟撕开了传统挥霍的哪些致命软肋？

　　Miu Miu成Prada集团最强“现款牛”

　　畴昔一年，Prada集团在挥霍销售集体下行的大配景下，发扬依旧刚劲有劲。

　　Prada集团旗下领有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多个品牌，其中，Prada、Miu Miu为公司中枢。

　　字据最新财报，Prada集团第一季收入年增13%，从11.9亿欧元攀升至13.4亿欧元。这家意大利挥霍集团能有如斯发扬，很猛进度得归功于Miuccia Prada旗下的品牌Miu Miu在艰巨环境中的出色表示。

　　字据WWD报导，Miu Miu在2025年首三个月（舍弃3月31日）销售额激增60%，主要受皮具销售及快速彭胀的鞋履品类所鼓舞，近期推出的Miu Miu Gymnasium快闪步履即是最好例证。集团全体销售在欧洲、好意思洲及亚洲均保管双位数增长，其中中东地区发扬最亮眼，销售额增长31%。

　　集团首席履行官Andrea Guerra暗示：“尽管靠近挑战，Miu Miu依然展现惊东谈主的增长轨迹。瞻望畴昔，咱们的策略将赓续聚焦于品牌的中枢价值、创意以及对期间精神的厉害洞悉。在刻下环境下，精确的履行力将是要津，以已毕咱们谨慎、可抓续且特出阛阓发扬的筹画。”

　　日前，Prada集团发布2024财年齿迹，该集团收入按固定汇率揣度打算同比增长17%至54.32亿欧元（约合420亿元东谈主民币），净利润同比大涨25%至8.39亿欧元，纠合4年录得两位数增长，逾越了爱马仕（增长15%）、LVMH（下落1.7%）和开云集团（下落12%）的事迹。

　　其中，MiuMiu 零卖销售净额按固定汇率揣度打算同比暴涨 93.2%至 12.28 亿欧元（约合东谈主民币100亿元），创历史新高，成为集团增长第一的品牌，并将品牌有名度和边界擢升到了一个新的高度。2020 年至 2024 年，MiuMiu 年零卖销售净额占集团总零卖销售净额比例从 13.8%擢升至了25.3%。

　　Prada的收入，主要来自线下门店，2024年末旗下各品牌门店总和为609家，比岁首加多1家。Prada品牌门店最多，舍弃2024年末，共有门店442家（直营店425家、特准筹画17家），比上年同期减少6家。其次为Miu Miu，门店数目153家，加多了7家。

　　不错说，在挥霍行业盛大增长放缓的一年里，Prada集团不降反增，发扬远超行业主要竞争敌手，其中Miu Miu是鼓舞集团逆势增长的最大元勋。

　　挂饰标价近七千，越贵越买？

　　“我嗅觉我方在Miu Miu面前像个叫花子。”一位年收入百万的女创业者向《贵圈》栏目暗示，“这个品牌面前的订价照旧不输LV、迪奥等挥霍大牌，某些单品还要更胜一筹，况兼越卖越贵。”

　　年薪百万，在大无数东谈主眼中已是高收入阶级，但走进Miu Miu门店，则会看到3200元的发卡、4750元的眼镜绳、6950元的“丑娃娃”挂饰、4.22万元的亮片内裤．．．．．无论从材质、工艺如故艺术性上，似乎都难以撑抓其上流的订价，但Miu Miu这些天价“争议单品”不仅卖到断货，还在外交媒体上掀翻了一次次破钞文化的狂欢。

　　以售价3200元的Miu Miu发卡为例，Miu Miu天猫官方旗舰店客服告诉《贵圈》栏目，“这款发卡主要材质是皮质的，接收漆皮工艺，面前唯有红色、玄色和裸粉色还有现货库存，其他神志都暂时售罄了。”

　　与此同期，外交媒体上对于“Miu Miu行将全线加价”的传奇抓续发酵，激发破钞者热议。针对这一阛阓传奇，Miu Miu官方客服向《贵圈》栏目作出回话：“舍弃面前，尚未收到任何干于居品加价的关连信息，居品价钱受综称身分影响，不依期会进行曲折。”

　　但越卖越贵的Miu Miu，并不缺少热度和追捧者。

　　在Lyst各人热点品牌名次，Miu Miu终年位居前三，东谈主气恒久居高不下。近日，在Lyst发布各人2025年Q1最热品牌榜单中，Miu Miu位列第二名，而在此之前的两个季度Miu Miu一直抢占榜首，远超BOTTEGA VENETA、GUCCI和VALENTINO等一众奢牌。

　　Miu Miu的单品联想不切践诺，价钱任意，但也正因此引诱了一批追求专有与个性的破钞者。“穿CHANEL不等于有钱东谈主，穿MiuMiu的才是真令嫒。”这一流行语背后藏着中国年青挥霍破钞群体的外交“圈层密码”——当老钱们在用经典款CHANEL彰显身份时，新贵阶级早已将MiuMiu的“Miu味穿搭”视为更高阶的破钞谈话。

　　事实上，以中国为主的亚太区是Prada第一大阛阓，2024年孝顺零卖销售净额16.04亿欧元，同比增长13.1%；欧洲阛阓则是其大本营，零卖销售净额为15.32亿欧元，同比增长17.5%；日本阛阓发扬刚劲，同比增长45.8%。

　　集体遇冷，它却逆势增长？

　　在挥霍集体遇冷大配景下，Miu Miu为什么能逆势增长？

　　前锋博方针白白告诉《贵圈》栏目，Miu Miu这两年逆势崛起，主如果靠创意取胜，创造了许多大爆款如骑士靴、低腰百褶裙等，包括火遍小红书的“Miu系令嫒风穿搭”，收割了许多年青破钞者和富二代们的心。

　　“Miu Miu的创意基本都是缪西娅·普拉达（Miuccia PRADA）本东谈主掌舵，她懂得年青东谈主当下需要什么，也很会引颈前锋，同期她我方是联想师亦然雇主，Miu Miu就是她的乳名，省略保抓王人备的话语权来引颈潮水走向，”她谈到。

　　挥霍巨匠、要客商讨院院长周婷暗示，Miu Miu中枢是作念对了三件事，“最初是专注年青化，许多挥霍牌一直合计摧毁经典和年青化是违抗的，是以在年青化策略上一直顾后瞻前，但MiuMiu是最坚毅履行年青化策略的挥霍牌，是以得到契机；其次是善于出圈和敢于出圈，MiuMiu无疑是品牌营销最成效的挥霍牌之一，而其营销策略中枢就两个字“出圈”；临了是Prada对MiuMiu的赋能，Prada不仅保证了MiuMiu的品牌调性，也给MiuMiu奉献了最首要的早期中枢客户。”

　　但她也强调，MiuMiu的增长天然仍会抓续，但跟着体量增大，以及品牌好意思妙感缩短，会徐徐追忆到与其他挥霍牌差未几的增长速率。“对于MiuMiu而言，畴昔最大的挑战是何如均衡品牌年青化和客户年青化的关系，年青东谈主是属于最善变的客户群体。”

　　值得珍爱的是，Prada集团于4月告示以12.5亿欧元收购Versace，来去计算2025年下半年完成，此举旨在通过多品牌矩阵对抗LVMH、开云等巨头，在副线Miu Miu爆发与计策收购的双重加抓下，向百亿欧元营收筹画迈出要津一步。对此，周婷分析暗示，“范想哲属于居品极度明晰的品牌，具有较大发展空间，之前许多策略辞谢了其发展，Prada集团有才气让其再次应许祈望。”

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